La investigación de palabras clave, cuando se hace bien, es un proceso bastante complejo. El descubrimiento de nuevas palabras clave y evaluar su valor debe implicar un conjunto de herramientas robustas, una multitud de diferentes fuentes, y una gran cantidad de consideración.
En la actual Pizarra viernes Rand comparte un proceso de 4 pasos estratégica y directo (incluyendo un Passel de herramientas para la salida) para descubrir y priorizar las mejores palabras clave para sus campañas de SEO.
Hola, fans bienvenidos a otra edición de Pizarra viernes. Esta semana estamos hablando sobre la investigación de palabras clave y un proceso paso a paso para elegir y priorizar las mejores palabras claves posibles que podemos para sus campañas de SEO.
Así que vamos a empezar con ...
Primer paso: El uso de múltiples fuentes para obtener sugerencias de palabras clave
La primera cosa que mucha gente hace es que sólo utilizan una sola fuente. Ellos van a AdWords por ejemplo, o tal vez van a ir a sugerir. O posiblemente van a empezar con SEMrush, que tiene un cuerpo impresionante y la base de datos, pero es una especie de basarse en una sola fuente. Mi sugerencia fuerte es una gran cantidad de las fuentes tiene sólo un tipo de datos en ellos y desea combinarlos.
Los cinco o seis que me gusta mucho son, en primer lugar, AdWords es una gran fuente. Están, en términos generales, se centraron en el comercio términos. AdWords sabe que la gente quiere comprar esas palabras claves para la búsqueda de pago por clic, y por lo que tratar e incluyen términos comerciales que la gente realmente se va a convertir en. Se esconden un montón de cosas que, francamente, se siente como Google no va a hacer que la gente las conversiones que están buscando, porque el problema es que si usted compra las palabras claves incorrectas, que no eche la culpa de la mala orientación por palabra clave, usted culpa a Google para el envío de mal tráfico. Así AdWords ha ocultado algunas de esas cosas. Ellos les muestran a usted si usted los escribe directamente en el, pero no de otra manera.
Sugiere, se puede ir a Google Suggest y, de hecho, Google búsquedas relacionadas - que se encuentran en la parte inferior de la búsqueda frente a la parte superior de la barra a medida que escribe - los que ambos dan varianza y / o las búsquedas que los usuarios que buscan esto también realizan .
A continuación, podrás ver que hay una gran cantidad de herramientas por ahí. SEMrush es, con mucho, el más popular - y, en mi opinión, una muy, muy buena, también - para una palabra clave para el ranking gráfico. En esencia lo que esto está diciendo es: "Aquí son palabras clave que las páginas que se clasifican para la palabra clave que nos dieron también alinear para", o lo mismo a nivel de dominio. Se trata de crear y mapear esas cosas de modo que usted puede conseguir un sentido más amplio de lo que normalmente tendría con sólo estos otros métodos. Eso es muy bonito.
Otro que es muy, muy fresco y muy sofisticado, que algunos están haciendo SEO, es tema de palabras clave basada en el modelado. Esto es esencialmente diciendo, "Hey, muéstrame términos y frases que co-ocurren en un montón de documentos, documentos de alta calidad con suerte, con el término o frase que estoy de orientación." Puede encontrar aquellos a través de herramientas como AlchemyAPI. Es un poco difícil de usar, pero hay que ir.
Montón de herramientas, SEMrush y AdWords. Puede usar la Búsqueda de Google para un montón de these.Ubersuggest para obtener algunas de esas sugerencias. KeywordTool.io en realidad tiene un número de éstos en su interior. SpyFu es similar a SEMRush. AlchemyAPI le ayuda con el modelado tema.
Entonces - un tanto auto de promoción, y me disculpo por eso - pero Keyword Explorer, que Moz acaba de lanzar esta semana y la que estamos bastante entusiasmados. En realidad estaba el arquitecto producto para eso. Así que me siento muy emocionado y muy orgulloso de mi equipo. Palabra clave Explorer, sin pudor, tiene todo esto en allí. Creo que nuestro modelo tema es en realidad un poco mejor que AlchemyAPI de. Creo que nuestra palabra clave para las clasificaciones gráfica es casi tan bueno, tal vez en algunos casos mejor, tal vez en algunos casos no tan bueno como lo que tiene SEMrush. También conseguir relacionados sugerencia, en tiempo real, y luego, obviamente, tener un gran corpus que tenemos de AdWords también.
Paso dos: Seleccione palabras clave que coincidan con distintos tipos de intención de búsqueda
He hecho mis sugerencias de palabras clave. Tengo todos estos. Ahora, tengo que elegir las palabras clave de estas listas de sugerencias am De hecho, me va a tratar de focalización. Para hacer eso, no es realmente una cosa basada en la herramienta, aunque ciertamente se podría utilizar algo así como un documento de Google o Excel, o una hoja de cálculo de Google, o se puede hacer desde el interior algunas de estas herramientas. KeywordTool.io y palabras clave Explorador de ambos tienen como un tipo de "Poner en mi lista" de la función. AdWords también lo hace.
Pero lo que yo quiero hacer es coincidan con distintos tipos de búsqueda o intención en base a su contenido y objetivos de palabras clave. Así que esto tiene poco que ver con lo que dicen las palabras clave y en realidad más que ver con, "¿Qué estoy tratando de lograr con mi SEO y con el contenido de mi?"
Por ejemplo, digamos que soy un tostador de café en grano en línea y el vendedor. Tal vez soy independiente. Tengo un lugar, pero también quiero vender mis frijoles y mis motivos y accesorios en línea, que es impresionante. Hay algunas palabras clave que van a coincidir con mi objetivo de conversión directa. La gente está probablemente en busca de esto porque ellos quieren comprarlo, y yo quiero estar delante de ellos cuando están buscando para comprarlo. Esas son las palabras clave como "granos de café en línea", "comprar granos de café", "Accesorios", "café espresso máquina placa de cocina," Obtención de más específico.
Entonces, yo también estoy mirando a hacer un poco de contenido estratégico para apuntar gente temprano en la etapa de compra, al igual que antes de que realmente piensan, "Oh, voy a comprar a ellos." Yo sólo quiero que tengan una asociación con nosotros. Quiero cualquiera que esté interesado en el café - los amantes del café, los investigadores, las personas que sienten pasión por el tema - encontrarme y tener una asociación con mi marca. Con el fin de hacer eso, podría apuntar a palabras clave como "sabores de los granos de café", "mejores tostadores de café independientes en los EE.UU.", "recursos INICIO barista."
La gente no se va a convertir en estas palabras clave. "Las mejores técnicas de café en casa." Estoy tratando de aprender. Estoy tratando de conseguir ayuda. Estoy tratando de obtener el contenido, no necesariamente comprar directamente.
Entonces puede ser en mi estrategia de contenido tener alguna idea de que, "Hey, yo también quiero apuntar influyentes de café." Las personas que son influyentes en este mundo. Podría ser periodistas y bloggers, personas que escriben para revistas, y la gente que son muy populares en Twitter o Facebook o tienen cuentas de Instagram populares. Quiero que sean conscientes de nosotros.
Por lo que podría ir tras cosas como "concursos de baristas." concursos de baristas, si tengo una gran lista de aquellos, así, un montón de baristas y gente que dirige cafeterías van a estar buscando eso. Me pueden influir en ellos, consigo en su cabeza, entiendo que sepan mi marca. "Cafetería premios," lo mismo.
"Grano de café en el mundo Comparación de coste al por mayor," ajá, esto va a los proveedores y los compradores del grano de café de todo el mundo y observar las tendencias de precios y de seguimiento. Eso es parte de los datos que muchas de esas personas podría tener. Probablemente una pequeña audiencia, pero la gente muy influyentes.
"Cómo abrir una nueva tienda de café," ajá, ahora estoy de orientación empresarios de café que también son factores de influencia posibles para mí.
Estas listas no serán de aplicación a todos sus esfuerzos. Sus esfuerzos van a ser determinado por sus objetivos estratégicos específicos, pero se debe hacer listas de palabras clave y hacer coincidir a los que van a todas las palabras clave que se ven aquí para que sepa qué tipos de cosas que estamos tratando de hacer con esas palabras clave. Os animo, si está haciendo esto, hacer una lista diferente para cada uno de ellos.
Paso tres: Recoge las métricas de palabras clave y tipo / filtro / priorizar basándose en los objetivos
Aquí es donde tenemos que llegar muy cimentada en los datos mismos, porque yo quiero hacer es que quiero tomar todas las palabras clave en cada una de las listas que tengo y quiero conseguir las métricas para ellos, así que pueden priorizar adecuadamente. Así que lo que he hecho aquí es que he tomado una lista de palabras clave. Tengo: el volumen de mi, ¿cuánto son buscaron; dificultad, lo difícil será para clasificar en los resultados orgánicos; click-through oportunidad de tasa, lo que significa ¿Qué otras características están en los resultados de búsqueda - imágenes, cajas de noticias, anuncios, videos en la parte superior, respuestas instantáneas, Gráfico de conocimiento en el lado derecho que se va a dibujar clics de distancia de mi potencial para llegar a los usuarios a hacer clic en mi resultado.
Necesito oportunidad porcentaje de clics en mi puntuación. De lo contrario, podría no ser imparcial a las palabras clave que se ven muy bien, pero en realidad se trata de muy poco porcentaje de clics.
Importancia, esto es esencialmente mi prioridad personal, y es algo donde no es una métrica que proviene de cualquier otro lugar. Yo lo uso interno. Sé, por ejemplo, que "los granos de café en línea" es una palabra clave muy, muy importante, ya que se relaciona directamente con lo que estoy vendiendo. Es la primera cosa que estoy ofreciendo, así que voy a ponerlo en la posición 10 de los 10, frente quizás "cómo abrir una tienda de café", que se veía en algún contenido de marketing que podría hacer en el futuro, pero que no es una alta prioridad en este momento para mí desde un punto de vista importancia.
A continuación, todos estos indicadores, así que es como esta métrica combinada con esta métrica combinada con esta métrica debería darme algún tipo de potencial. Quiero llegar a un algoritmo. Se podría llegar a su propia, o puede utilizar una de las herramientas. Herramientas como KeywordTool.io y Explorador de palabras clave tienen un algoritmo que combina estos tipos de puntuaciones para darle una constante de potencial. La idea es que quiero alto volumen, baja dificultad, oportunidad fuerte porcentaje de clics, y de alta importancia. Eso me da una puntuación de potencial. Entonces, es de esperar lo que puedo hacer es simplemente ordenar por este potencial métrica, y ahora me sale mi lista de prioridades de las palabras clave.
Si usted no toma este enfoque impulsado por los datos, puede terminar simplemente en un mundo de dolor que se orienten las palabras claves incorrectas y no ser tan inteligente como usted podría ser. Usted puede hacer esto con algo como AdWords y luego una exportación a Excel o Google Spreadsheets. Esto se puede hacer con una herramienta como WordStream, que hace un gran trabajo de ella en particular para la búsqueda de pago, y puede aprovechar algo de eso para lo orgánico también. Como dije, KeywordTool.io. Obviamente, las hojas de cálculo Excel y Google. Entonces palabra clave Explorador hace este derecho dentro de la herramienta así.
Paso cuatro: Determinar orientación por palabra clave y las nuevas necesidades y prioridades de creación de contenidos.
Ahora lo que quiero hacer es que quiero para determinar mi orientación por palabra clave y mis nuevas necesidades de creación de contenido y la prioridad de esos procesos.
Así que después miro a esto, yo podría refactorizar algunas cosas y decir:
"Wow, ¿sabes qué. Eso es bastante fuerte. A pesar de que la configura como baja importancia, Soy una especie de interés. Estoy más interesado en este "cómo abrir una tienda de café 'de lo que era anteriormente, en base a los indicadores que vi allí, la oportunidad que creo que tengo".
Así que aquí está mi lista de prioridades.
(A) Voy a empezar por la optimización de mi página de inicio para "granos de café en línea." He decidido que es la mejor palabra clave que posiblemente me puedo apuntar a la existencia. Eso es lo que voy después.
(B) Deseo crear una nueva página de accesorios de café. Tal vez yo no tenía antes. Veo que eso es una gran oportunidad y la palabra clave de alto potencial. Lo quiero. Necesito crear una nueva página. Ahora, también necesito ir a buscar relaciones de inventario establecidos con todos mis proveedores de accesorios para que realmente puedo enviar gente esas cosas.
(C) he decidido que me gusta mucho que "cómo abrir una tienda de café," y quiero crear una guía. Eso va a ser una de mis piezas de marketing de contenido clave y, por lo tanto, voy a ir a entrevistar a 10 empresarios exitosos de café, gente que ha abierto algunas tiendas exitosas. A continuación, voy a montar algún contenido, crear una encuesta, el objetivo de 500 tiendas de café en los EE.UU. - tal vez que ya tengo relaciones con, o que no lo hago - para que pueda obtener una encuesta de datos de nuevo. Voy alcance a cada uno de ellos individualmente, o voy a tener mi persona el contenido de SEO hacer eso. Ahora, voy a crear esa guía en base a la retroalimentación que recibo de allí. Ahora, que es impulsado por los datos, y tengo un montón de personas que son propensos a ayudar a apoyar porque ellos han contribuido a ello.
(D) Por último, yo podría decir: "Hey, me gusta mucho que la" mejor tostador de café independiente. ' Esa palabra clave parece real fuerte para mí. Quiero apuntar que uno también ". Eso también va a entrar en mis esfuerzos de marketing de contenido, así que voy a establecer algunos criterios para que uno. Voy a hacer algunas investigaciones, y voy a enviar premios a los ganadores después recogemos aquellos a través de cualquier proceso que decidimos.
Esta es una manera fenomenal para ir a través de la investigación de palabras clave y orientación por palabra clave para obtener el contenido y las prioridades de optimización que necesita para SEO. Creo que si usted elige los datos correctos y las herramientas adecuadas, que utiliza múltiples fuentes, que inteligentemente construir el tipo correcto de las listas, se utiliza métricas para priorizar, está impulsado por los datos en lugar de la intuición pura, y dar prioridad a su trabajo basado en esto, usted puede tener éxito fenomenal.
Muy bien, todos, esperamos sus comentarios y observaciones. Por cierto, si usted no ha dado un giro de palabras clave Explorador sin embargo, me animo a hacerlo. Creo que es muy bueno, pero, obviamente, hay un montón de buenos competidores por ahí también, y se puede comprobar a cabo también.
Esperamos verle de nuevo la próxima semana para otra edición de Pizarra viernes. Cuídate.
Vídeo de transcripción por Speechpad.com
